SIL Fios e Cabos Elétricos - Nova campanha da SIL faz analogia com a energia

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Ação traduz o conceito da energia como mobilizadora de tudo e de todos

"Uma energia que você pode não ver, mas, com certeza, sente". A frase destacada faz parte da nova campanha publicitária para este segundo semestre de 2016 da SIL, fabricante de fios e cabos elétricos, cujo objetivo é dar ainda mais força à assinatura "A gente conduz a sua energia". Lançada nos primeiros dias de setembro, a campanha, desenvolvida pela agência Rae,MP, de São Paulo (SP), traduz perfeitamente o conceito da energia como mobilizadora de tudo e de todos.

As duas peças, amplamente divulgadas em jornais, revistas, redes sociais e no próprio site da empresa, trazem em seus textos, conforme ressalta Rodrigo Morelli, supervisor de marketing da SIL, "a maneira como a companhia atua no mercado, com ética e compromisso, e qual a sua prioridade: produzir os produtos necessários para conduzir a energia que move o dia a dia e movimenta a vida de todos onde quer que estejam".

De acordo com a área de criação da agência, para fugir um pouco de temas recorrentes, como desempenho e qualidade, o título utiliza-se de uma leve e descontraída analogia para dizer que a SIL é responsável pela energia que conduz o cotidiano de clientes, revendedores e do mercado em geral. O plano foi certeiro e, mais uma vez, a imagem da SIL está relacionada a sensações motivacionais, que não são vistas, mas são sentidas, seguindo a mesma levada da campanha lançada no primeiro semestre deste ano.

Duas campanhas a cada ano

Nos últimos anos, a SIL tem adotado como estratégia promover campanhas publicitárias distintas para cada semestre. A fórmula encontrada pela empresa visa oferecer ao público-alvo uma exposição mais dinâmica tanto nas peças impressas, quanto na mídia eletrônica. A renovação periódica também reforça o compromisso da SIL de buscar continuamente a inovação e a eficiência, aspectos que vão ao encontro de um dos princípios da empresa: melhorar sempre.

A campanha do primeiro semestre teve como tema "SIL, conduzindo energia que move o seu mundo", uma assinatura com a finalidade de transmitir ao mercado toda movimentação e cuidado da empresa com o processo de melhoria. Cada anúncio, três no total, estava vinculado a modalidades esportivas que têm como ponto alto o "fio" como limite - o vôlei, a corrida com barreiras e o salto em altura -, acompanhado da máxima "Vencer por um fio, nunca fez tanta diferença". A ideia foi remeter o leitor à energia extraída do esforço, atrelando a imagem tanto à postura desafiadora da SIL quanto ao seu DNA esportivo, característica que acompanha a marca desde seu início na mídia.